Hacia 1950, algunos entendidos indican que la Revolución Industrial habría alcanzado su propósito: alimento, abrigo y salud (higiene). Lavadoras automáticas, cultivos tecnificados, energía, abastecimiento de papel higiénico y tantos otros artefactos configuran un modo que nos libera de las pesadas y fatigosas tareas del pasado.
Entonces, los oidores de la vanidad militar ponen ojos atentos a la posibilidad de Generar Nuevas Necesidades: "podemos generar 2 millones de Barbies!!! ¿quien me las quiere comprar?. En AMARKETING se utiliza una expresión mucho más inspiradoras: formular nuevos y mejores deseos.
Lo que me gustaría que nos pasara y lo que tegustaría que nos pasara, lo que nos gustaría que nos pasara. Formular, implica el desafío de encontrar su lógica, deseo es la asombrosa unión entre lo que puedo hacer y lo que quiero.
viernes, 17 de agosto de 2007
martes, 10 de julio de 2007
AMARKETING: A-MARKETING + AMAR-KETING
El AMARKETING surge como una respuesta natural a las técnicas de Marketing actual. Tiene dos lecturas: lo contrario del marketing o marketing desde el amar.
El Marketing, com tecnología de mercadeo surge como disciplina por allá por 1950 con la idea de generar necesidades nuevas en la población. La mayor parte de estas técnicas se derivan de las estrategias militares y de entender las mecanicas de adoctrinamiento y control que surgen en torno a la guerra.
El lenguaje de los "marketeros", gerentes y los antiguos hombres de negocio , está plagado de términos prestados de la guerra: ATACAR un mercado, clientes CAUTIVOS, LANZAR un producto, etc. Sin darnos cuenta estas inofensivas palabras nos predisponen, nos prejuician e improntan nuestro comportamiento en una única dirección.
A pesar del éxito de esta estrategia, un sabor raro queda después de que se logra el objetivo, los clientes CAUTIVOS intentarán escaparse o liberarse de ese producto porque ya no quieren sentirse ATACADOS. Los clientes ahora requieren que alguien les brinde una solución, o les satisfaga una necesidad, o sencillamente les conceda un deseo.
En AMARKETING espero analizar la emoción desde donde una serie de avisos publicitarios le hablan a las personas acerca de las Marcas y las Empresas
El Marketing, com tecnología de mercadeo surge como disciplina por allá por 1950 con la idea de generar necesidades nuevas en la población. La mayor parte de estas técnicas se derivan de las estrategias militares y de entender las mecanicas de adoctrinamiento y control que surgen en torno a la guerra.
El lenguaje de los "marketeros", gerentes y los antiguos hombres de negocio , está plagado de términos prestados de la guerra: ATACAR un mercado, clientes CAUTIVOS, LANZAR un producto, etc. Sin darnos cuenta estas inofensivas palabras nos predisponen, nos prejuician e improntan nuestro comportamiento en una única dirección.
A pesar del éxito de esta estrategia, un sabor raro queda después de que se logra el objetivo, los clientes CAUTIVOS intentarán escaparse o liberarse de ese producto porque ya no quieren sentirse ATACADOS. Los clientes ahora requieren que alguien les brinde una solución, o les satisfaga una necesidad, o sencillamente les conceda un deseo.
En AMARKETING espero analizar la emoción desde donde una serie de avisos publicitarios le hablan a las personas acerca de las Marcas y las Empresas
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